广告宣传片拍摄技巧决定广告宣传片品质的好坏，对广告宣传片的拍摄有以下论述。
拍摄因素：
1、画格与画帧
画格与画帧分辨为片子、电视的最小形成单位，即一幅画面，英文通称Frame。也就是说每一画格，每一画帧，假如单独、静止地来观看，都是一幅完全的、独破的、类似于绘画艺术中的画面。因为片子胶片与电视摄像的记录方法不一样，所以雷同的单位时光，二者所获得的画面幅数并不雷同。片子一秒钟记录下24格画面，而PAL制的电视一秒钟记录25幅画面（N制的则是30幅画面）。片子每秒钟24格之中的一格画面，咱们称之为一画格；电视每秒钟25幅画面中的一幅咱们称之为一画帧。然而要特别留神的是，只管画格与画帧的情势都是一幅画面，但片子、电视中的画格跟画帧与绘画艺术作品中的画面有着极大的差别。因为影视中的画格与画帧基本上不单独存在，也很难单独拿出来欣赏。所认为了差别于绘画艺术，也为了差别个别人所理解的片子、电视上的画面概念，还是称它为一格或一帧更正确些。
2、镜头
镜头个别有两个涵义，一是指摄影机上的光学镜头，即由透镜体系组合而成的光学部件。但在影视语言中，镜头还有另外一个重要的涵义，那就是指摄影机（摄像机）所拍摄到的镜头画面，也就是指摄影机（摄像机）每一次从开机到关机所摄取的那一段连续的画面。有名的法国片子实际家马尔丹给镜头下了一个十分完全的定义：“镜头是拍摄进程中摄影机的马达开动至结束这段时光内被感光的那段胶片；从剪辑角度看，便是剪两次与接两次之间的那段影片；从观众角度看，便是两个镜头之间的那段影片。”
镜头是由画面形成的，但镜头并不即是画面。有时一个画面就是一个镜头，有时，一个镜头却有很多画面。个别说来，镜头可能单独表白一定的含意，而画面则不一定。
3、影响镜头画面的因素
画面无疑是视听语言中最为重要的局部，因此，研究影响影视镜头画面的各种因素对视听语言有着极其重要的意思。
（1）景别
影响片子、电视画面表意的重要因素应当是镜头的景别。企业宣传片不同的创意自然有着不同的预算关联，这不单单是创意本身价值，创意附带价值也是必须考虑的。所谓宣传片创意的附加价值就是实现创意的预算费用，比如为了实现这个创意需要拍摄特定的场景或者人物，那么这个拍摄的代价可能是几万甚至几十万。也就是说，摄影师从取景框截取的风物的大小、多少，能极大地影响画面的涵义跟流露出的情感。而决定画面景别大小的因素是摄影机的机位跟摄影机镜头的焦距是非。
前景
也叫大全景。前景是视距最远的景别，这种景别的画面可能展示辽阔宏大的场景，展示人物活动的空间或环境气氛。前景给人的感到似乎是站在很远的处所观看景致一样。远取其势，是前景的特长。
全景
全景的画面比前景小一些，具体地说，是在取景框内以能容纳站破的全身人为准。全景可能使观众看到人物的全身动作及其四周的局部环境。全景与前景一样也是一种最基本的介绍型的景别，多用来介绍环境跟展示事物的全貌。因此在叙事的段落中，全景个别不可缺乏，因为要用它来判断事件发展的空间范畴，所以个别又称为“定位镜头”。
中景
个别摄取人的膝盖以上，这种画面可显示人物大半身的形体动作，能给人物表演以自由活动的空间，既能表示人物之间的关联，又不会与四周的环境气氛脱节，尤其可能表示手的动作。中景是影视作品中比较常用的一种景别。
近景
摄取人物腰部以上的一种景别。这种画面能使观众看明白人物的某种形体动作跟面部表情，或者物体的某些细节，在广告宣传中比较常用。
特写
即肩部以上或人体的某个局部、一小件物品或物品的某一细部的镜头。个别是指人物的面部，特写是视距最近的镜头。它的取景是将所要凸起、强调的物体占满银幕。当然也有人称视距更近，取景更小的为大特写。特写镜头的表示力极为丰富，能给人以体察入微的感到。要留神的是特写镜头经常是主观性很强的镜头，经常带有极大的强迫性，有明显的提示跟暗示作用。特写或大特写在电视广告宣传中应用的极多，常被用来强调产品品牌或产品细部。
（2）拍摄角度
拍摄角度也是决定画面形成的重要因素之一，角度往往能决定画面的性质。咱们经常可能看到：诚然机位雷同景别雷同，而角度不同，所拍到的画面情感跟心理涵义却完全不同。
平角
平角又称为个别拍摄角度，是将被摄体置于与摄影机镜头相水平的位置上，即以摄影师的视平线相平，以等同的察看事物的角度来拍摄。这个角度的画面轻易使观众产生认同感强，觉得亲切，能让人有置身其中的感到。当然个别角度也因人而异，比方拍摄儿童与高大的篮球活动员就有很大的不同。
仰角
仰角拍摄就是将被摄体置于视平线以上，摄影机是处于低于视平线的位置，也就是从低处向上仰拍被摄体。这种角度会让观众产生被摄体形象高大、强健、精力充分的感到。例如片子《巴顿将军》中，巴顿出场的那场戏，背景是很大的星条旗，巴顿上台发表演说。这组画面就是用仰角拍摄的，它使人物显得高大、英武，充分表示了创作者对巴顿的赞美之情。
俯角
与仰角相反，用俯角拍摄时是将被射体置于摄影师的祝平线之下的位置上，从高处向下俯拍被摄体，最典范的是航拍或鸟瞰。三维动画制作1.前期沟通，业务人员与客户基本沟通，了解客户基本信息，比如宣传的主题及目的，想采用什么方式展现，专题片在哪里投放使用，大概片子时长要求，企业信息概况了解....等。俯拍个别用来展示全貌交代环境。但俯拍的被摄体经常显得渺小、无助，给人以凄凉之感，因此常带贬意。
倾斜角
先使被摄体与视平线成一定角度，再转变取景框中水平线的位置，便可得到这种倾斜的跟不安定的画面后果。这种画面有时可能使人感到幽默或不可捉摸。
主观拍摄角
也称主观镜头。就是将摄影机置于影片中某个人物的视点上，以该人物的感触向观众交代或展示风物。主观镜头常用来表示特定人物的特定感触，带有强烈的主观色彩。
客观拍摄角
绝对主观镜头来讲，以客观拍摄角拍摄的镜头称为客观镜头，客观镜头则尽量从客观角度来叙述跟表示内容，较为冷静、从容，较少强加于人，主观情感色彩不强，往往能给观众一种客观的印象。切实，客观拍射角也是创作者及导演精心设计的，所以也被称为是导演的角度。
（3）镜头的挪动
活动是影视艺术最大的优点，是转达讯息的重要手段，也是差别于其余造型艺术情势的基本属性之一。三维动画制作1.前期沟通，业务人员与客户基本沟通，了解客户基本信息，比如宣传的主题及目的，想采用什么方式展现，专题片在哪里投放使用，大概片子时长要求，企业信息概况了解....等。切实，所谓镜头的活动与人眼的视觉活动十分类似，并不难于理解。活动镜头品种很多，经常是以模仿人视觉感触为重要情势，其中有推、拉、摇、移、跟，等等。镜头的各种活动都带有一定的偏向性，因此能很好地转达创作者的思维与情感。
推
就是被摄体不动，摄影机的变焦距镜头向主体推动的连续画面。随着摄影机镜头向前推动，被摄体在画面中逐步变大，形成逐步濒临目标的感到。同时，观众的留神力也就会逐步被领导过来。推镜头的作用很像眼睛视线的前移与集中，它能使所要强调的人或物从全部环境中突显出来。“推”可能用来强调局部与整体的关联，同时也经常带有主观色彩，越是急推则越是主观性越强，而面对被摄主体的缓推则能引起受众留神跟料想，比方下面一则麦当劳汉堡的电视广告宣传拍摄胜利应用镜头缓推的伎俩就很有视觉的引诱力。
拉
它在技巧操作上与推镜头正好相反，是由局部到整体，使人有阔别目标的感到。在情感上，它比推镜头更能吸惹人的留神力，有时还极具悬念感跟神秘感。拉镜头也同样存在强烈的主观偏向。
摇
拍摄时，摄影机机位不变，只是镜头轴线方向产生变更，机身作高低、左右、旋转等活动。摇镜头包含水平方向活动的左右摇，沿垂直方向活动的高低摇，以及高低左右相结合的复合摇。摇拍使人产生眼睛在一个定点上环视四处的感到，它可能跟踪活动物体、展示环境、烘托情感、营造气氛。
移
指摄影机边挪动边拍摄。这样拍摄尤如在前进中对事物进行察看，画面能给人以巡查或展示的感到。移拍镜头可能机动地进行局面调度，更有效地表白空间概念。因为机位的挪动，移拍所产生的活动感很强，同时又存在一定的连续性跟完全性，因此，它是影视艺术表示的重要手段。
跟
指摄影机跟随着活动的被摄体进行拍摄。跟拍的情势诚然多种多样，但都是跟随着动态中的被摄主体同步挪动，这样，被摄主体始终处于画面之中而背景却一直地变更。跟拍个别是用来交代被摄体的活动方向、速度跟姿势的，经常存在很强烈的视觉追随感。
长镜头
较长时光连续拍摄的镜头称之为长镜头。亦即从开机到关机之间的时光比较长，长镜头在拍摄的进程中景别、景深也可能任意变更。长镜头可能得到一段较长时光的镜头画面，然而非也是绝对的，并不一个绝对的标准。
制造：
1、前期准备
拍摄一部电视广告宣传片相称庞杂，是个体系工程，须要方方面面的人员彼此配合才干实现。因此，拍摄前的准备工作就显得尤为重要。
2、实际拍摄
电视广告宣传创意是通过拍摄，在色彩、照明、构图三因素中体现出来的。所以，拍摄时在保障体现创意精华跟后期制造须要的前提下，要力求在这三方面有所留神。
（1）色彩
对于电视广告宣传的色彩特别要强调以下多少个要点：
色彩要跟广告宣传主题、产品形象相符，并且坚持前后有一定色协调情感；
色彩要暧昧悦目，通常以明度高的色彩为重点色，以吸引留神力；
背景致个别不应跟产品色彩相近，要能使产品凸起出来，所以常选明度、纯度都较低的色彩；
细节色彩处理要同一，使人易记，易联想；
色彩处理宜简洁精练，忌繁琐混乱；
用有色滤光镜、有色遮光片或把持白均衡调节，都可能制造广告宣传所需的色协调情调，但切忌滥用。
（2）照明
古代电视广告宣传的照明跟其余节目制造有所不同，不仅在于要让观众看明白，更重要在于加强表示力，更好地实现信息转达。因此，在制造气氛、渲染环境、凸起商品主题方面更需发明性。
（3）构图
在照明、色彩、构图三者中，构图是最重要的。因为它是把所有元素在电视画面方格内进行组合以形成终极的视觉图像。构图是活动的，影像在一直变更，须要随时随地控制它。因此，电视广告宣传构图的直接目标在于通过物体同物体之间的关联、活动跟活动的关联、活动跟物体的关联来造成纵深感，发明三维空间。进而使观众能超出画面表层而进入画面内部，从而达到电视广告宣传的转达目标。它请求摄影师不能以漫不经心或随随便便的立场来看待画面构图，不仅要能做到把观众留神力吸引到局面中，还要能正确地把它领导到所须要的处所。可能这么说：整部广告宣传片的胜利，很大水平上要依仗摄影师构图时的“眼光”。
3、后期制造
电视广告宣传后期制造的程序包含：冲胶片、胶转磁、剪辑、配音、作曲（或选曲）、绝技处理（数码制造）、合成。当然，电视摄像机便不胶片冲刷以及胶转磁的进程了。后期制造最要害的程序应当说是剪辑。
（1）剪辑
剪辑是影片胶转磁当前的首先要进行的最重要的一道制造工序。剪辑就是把以前依据创意、构思拍摄的零碎的素材段落组接成完全的电视广告宣传作品。剪辑，是影视创作的基本，是利用影像结构化的进程去发明含意。剪辑阶段的重要人物是剪辑师，剪辑师坐在编辑机前，就像厨师站在灶前一样，面对着各种原料、调料，究竟能炒出一盘什么样的菜，就全靠他了。
电视广告宣传是用视听形象转达广告宣传讯息的，因此，它与其余影视艺术作品的传播法则基本上是一样的。但广告宣传片的剪辑与片子、电视片的剪辑又有所不同。不同之处在于剪辑师必须对广告宣传创意十分理解，而不象影视创作那样重要由导演掌握。其次，剪辑师要对霎时转达的法则特别熟悉，因为电视广告宣传片的时光都特别之短。要想在多少十秒的时光内把一个信息正确无误地转达明白是十分不轻易的。
剪接的具体工作是这样的：剪辑师先要将所有的素材细心研究，而后再进行精心的筛选与组合。咱们晓得个别广告宣传片的素材与最后实现片的比例经常是多少十比一，在国外，则能达到一百比一，甚至更多。由此可见光是筛选素材这一项工作就要耗去很多时光。而且筛选素材的工作又十分重要，马虎不得。因为剪辑工作从筛选素材就已经开端了，在审视素材的同时必须考虑如何应用于这一素材。为了慎重起见，一条广告宣传片通常要进步行粗剪，而后再进行精剪才干实现。也有的时候一条三十秒的电视广告宣传要剪三四遍才干满意。
（2）录音
离开了声音影视语言就会黯然失色，片子、电视的声音是十分重要的。所以电视广告宣传片的录音就显得特别重要。在广告宣传片剪辑实现后，接下来的工作就是给剪好的广告宣传片录音，录音分为人声的录音也就是给电视广告宣传配音的录音跟音乐的录音。
无论是人声的录音还是音乐、音响的录音，在进入录音棚之前，都应尽量先给配音演员跟乐队讲解好广告宣传原始创意的用意与精力，并把配音的文本发给他们，以便他们能提前进入情况，并尽可能施展配音演员跟乐队演奏员的发明性。同时，也要与录音师做一定的沟通，请他在录音技巧上给予一定配合。
录音也跟现场的拍摄一样须要预演多遍，这当中也要留神掌握分寸感，并不是次数越多越好。
（3）合成
合成是电视广告宣传制造的最后一道工序，也是最重要的环节之一。这里要留神的是合成决不是将声音与画面或其余某些绝技素材简单地编辑实当初一盘播出带上，一项集高度艺术性、技巧性、教训性相结合的编辑工作，它须要导演、剪辑师、录音师高度密切配合。电视广告宣传片是否达到原来创作的用意跟境界，全靠最后合成阶段的把持与掌握。其中，各种画面与声音的主次、轻重、连接都在最后合成的霎时实现。假如不丰富的创作教训与操作技能是难以胜任的。
（4）后期的绝技制造
后期的绝技制造素来是十分重要的，因为前期拍摄的作业再进步也永远取代不了后期的绝技制造，当然也不必要那样做。近年来，随着电子跟盘算机技巧的飞速发展，模仿信号的绝技手段正在被数字化绝技手段所取代，而且绝技后果日新月异，各种数码绝技工作站对画面的发明、修补，几乎可能达到走神入化的田地。数码绝技对加强广告宣传片的整体后果跟最后的品质起到了十分要害的作用。但在利用这些特别的技巧手段时应留神以下多少个问题：
数码绝技只是一种技巧手段，它是为广告宣传片的整体后果服务的，不能轻重倒置。
要用得恰到利益，也就是说，只有在真正须要的时候才去利用数码绝技，切忌夸耀数码绝技而影响广告宣传信息的转达。用好绝技的要害是艺术修养，绝技只有与创意艺术结合在一起才干达到最高境界。
数码绝技要利用得实在、天然。
诚然有了进步的数码绝技，但前期拍摄仍然十分重要，不能过多地依附后期的数码绝技，因为有些实拍是无奈取代的。
（5）加字幕
字幕既可用字幕机叠加，也可通过非线性编辑体系把各类文字叠在电视广告宣传画面上。个别来说，重要的信息如产品特点、广告宣传口号、品牌及其型号或听不明白的信息如歌词，须要用字幕显示。
（6）配音
因为电视广告宣传播出品质通常请求较高，大多数情况下声音跟画面是分辨单独录制的。这就要把声音跟画面分辨录好跟剪辑好后合在一起，也就是把录好的声音拷在剪辑后的纯画面带上，或者在纯声音（如音乐）的带上配画面。旁白、对白须要对口型，音效须要对动作，旁白跟音乐要与画面内容一致或与字幕同步。一条广告宣传假如只有现场声跟旁白，或者只有旁白跟音乐的话，只有把两者分辨录在
　　一、二声道就行了。然而，很多广告宣传既有现场声、又有旁白跟音乐，这就要先把其中两种声音混淆，再来调配声道。当然广告宣传歌曲跟配乐有时也是必不可少的。