影视广告宣传脚本一方面是创意概念的文字化，另一方面是创意概念的视觉化。要把创意场景绘声绘色地刻画出来，使读的人能领会到广告宣传实景。视觉化的脚本通常是须要故事板的绘制，专业的广告宣传影片制造公司都有固定的脚本备用纸。个别的故事板有两大局部内容：故事板的画面（video）栏跟声音（audio）栏。
1、影视广告宣传脚本品种
影视广告宣传的脚本，按制造流程可分五种。宣传片制作是有针对、有重点的，通过生色并茂的形式，向外界展示企业实力、社会现象、企业产品。宣传片可以简单分为企业宣传片、产品宣传片、公益宣传片、招商宣传片、电视宣传片。
（1）概念脚本（Concept Board）。是创意架构跟点子的试金石，有商品概念脚本跟翻新概念脚本两种，又称idea board。概念脚本不须要很具体的情节描述，有时只是明白广告宣传须要表白的重点内容、营造怎么的气氛以及凸起何种情感因素等。
（2）文字脚本（Script）。以文字描述场景、动作、对白、音效等。文字脚本标准规矩是每页左半边是画面局部，按镜头顺序进行顺次描述；右半边是声音局部，包含旁白跟音效。
（3）故事脚本（Story Board）。二维动画制作重视管理, 认为优秀的管理和规范的运作是使任何理想变成现实的基础。金翼龙的管理和运作显示了它和国际上的娱乐传媒企业一样, 具有不断创新和发展的核心竞争力。也称故事板，把文字脚本描述的创意构想通过美术手段进行视觉化显现。为了提案的便利，有时将重要画面都当时加以绘制（或数字拍摄加电脑合成处理）。个别也是按镜头顺序进行顺次绘制表白。
（4）分镜头脚本（Shooting Board），也称制造脚本。从制片公司导演的拍摄角度出发，往往表明镜头角度、焦距、灯光等具体制造因素，利于正式拍摄参照。
（5）相片脚本（Photo Board）。广告宣传测试、归档用的脚本。
2、故事板的制造
故事板是指影视广告宣传创意实现阶段，借助美术手段对广告宣传创意所做的类似连环画式的说明，英文叫 Story Board，有人叫故事画纲。它的作用如下：
（1）进一步将电视广告宣传创意视觉化
绘制故事板对广告宣传创作人员收拾自己的创意构思很有利益，使自己的概念初步落实。因为不一种文字手段可能通过纸面表白电视广告宣传拍摄结束的后果，只有画纲最为濒临，所以通过绘制的画面并配以说明文字，可能把创作进程中的主意表白出来，以便对创意进一步考虑跟完美。诚然稍有教训的创作人员便晓得脑筋里的主意跟落切实纸上的货色有时候是完全不同的，当然跟日后拍出来的货色就相差更远，但无论如何这是迈向视觉化的第一步。
（2）便于向广告宣传主说明创意
影视广告宣传片无论是拍摄还是播放都耗资宏大，是广告宣传活动中的重头戏，所以广告宣传创意必须获得广告宣传主的认可。三维动画制作1.前期沟通，业务人员与客户基本沟通，了解客户基本信息，比如宣传的主题及目的，想采用什么方式展现，专题片在哪里投放使用，大概片子时长要求，企业信息概况了解....等。然而因为电视广告宣传的特别性，因为广告宣传主影视专业常识的局限，单凭口头向客户叙述电视广告宣传脚本的内容与表示，广告宣传主判断不轻易理解。所以将创作阶段创作人员的电视广告宣传画下来，变成连环画式的画面再加上文字说明，这样就比较直观，就会有助于客户对创意情节的理解。可能说故事板是电视广告宣传未成型阶段与客户沟通的最佳手段，同时依据故事板客户也将可能对广告宣传片摄制所需的经费估算有一个理性意识。假如客户认可该电视广告宣传创意，就应当请客户在故事板上签字。
（3）为电视广告宣传摄制供给依据
假如影视广告宣传的创意获得了广告宣传主的认可，那么故事板便成为拍摄与制造电视广告宣传片的依据。制片公司就将依据故事板的画面安排场景、筛选演员、编织估算。导演、摄影、美术、灯光都要以此为依据进行二度创作。
（4）故事板的内容
故事板通常须要包含以下一些内容：
客户名称、产品名称；
整条影视广告宣传片的长度、每个分镜头的时光长度；
分镜头画面（Video）及画面内容的文字描述：每个分镜头重要的定格画面以及简单的说明文字，假如加上特写、前景、前进或退却、叠印、切换等镜头术语加以说明，则能使对画面的理解更加明了；
声音及音响（Audio）的文字描述：与画面同调的声音，包含旁白、对白、音效等；
特别请求或其余应当留神的事项，等等。
正式提交给广告宣传主的故事板还应附上一份有关影视广告宣传创意的说明，便于客户深刻理解广告宣传创意的内容。
当然，故事板并不同一的分类，也不标准的规格与尺寸及固定的表示伎俩。因为绘制故事板的目标不是给宽大电视观众看的，而只是用于创作人员与广告宣传客户之间沟通、审查认可能及完美后给制造人员做摄制依据用的，所以只有广告宣传主与制片公司看得懂，能说明问题就可能。诚然故事板的画法、格局不严格划定，但广告宣传创意的内容必须要交待得清明白楚、明明白白，不能有涓滴的含糊。