电视广告宣传片对企业产品推广、敏捷占据市场起着至关重要的作用。想想喜之郎、王老吉，哪个不是因为电视广告宣传片的播出而从一个处所品牌敏捷发展成一个全国品牌的呢。如何公道配置有限的市场推广资金在电视广告宣传片中的比重呢？就此谈谈自己的观点。
在广告宣传片制造中投入多少资金这个问题在很多企业里都是一个难解之谜，不同的是大企业有钱，如海尔可能为一句“真挚到永远”用昂贵的代价砸到享誉中外，他可能不在意广告宣传费是否存在挥霍。产品动画前期拍摄安排。公司成立专题片摄制组，由导演及摄像前期现场勘景，导演、摄像师、灯光师、化妆师、后期剪辑师、配音演员安排。制定拍摄合同，根据拍摄合同拍摄。而中小企业大都认为做广告宣传是烧钱行动，不晓得广告宣传的真正作用是什么，采取尽量少做或不做的策略，因此投放广告宣传老是有头没尾或连续一直。
　　大企业把广告宣传当作推广品牌的武器，靠广告宣传去开发渠道跟拉动销售。中小企业无力随从，也无广告宣传投放的技能与教训，通常把广告宣传当作可有可无的信息宣布。
　　事实上，广告宣传可能塑造跟推广品牌形象、可能拉动销售，甚至可能是一个很好的营销渠道，这是一个不容置疑的谜底。最典范的事例当属史玉柱先生，他的两次创业也都是从小做起，甚至可能说史玉柱先生的企业生命就在于广告宣传，他的成长跟强大都有广告宣传的一份功绩<只管史先生对媒体的评估也有失精准>。那么，别的中小企业为什么不可能把广告宣传当作一种营销渠道呢
要做广告宣传首先要对媒体或其它载体进行评估，这种评估可分为当时评估跟事后评估，前者作为抉择投放广告宣传的依据，后者作为考试后果与修改做法的依据。宣传片制作是有针对、有重点的，通过生色并茂的形式，向外界展示企业实力、社会现象、企业产品。宣传片可以简单分为企业宣传片、产品宣传片、公益宣传片、招商宣传片、电视宣传片。 因为媒体跟区域不同，企业对媒体的评估要深刻到实际中去，或别处的评估仅供参考不能套用。
　　在中小企业的诸多终端销售渠道中，如广告宣传营销、电话营销、登门倾销、加入会展、活动营销、会议营销、门店促销、网络营销等方法，客户的“生命周期”各有不同，广告宣传客户的“生命周期”很短，通常是一周左右的时光，过后客户就不再对你的广告宣传有兴趣了。宣传片制作是有针对、有重点的，通过生色并茂的形式，向外界展示企业实力、社会现象、企业产品。宣传片可以简单分为企业宣传片、产品宣传片、公益宣传片、招商宣传片、电视宣传片。 因为这类客户关注媒体宣布的资讯，而媒体资讯在一直更新中，新的资讯就可能再次左右客户的思维，影响客户的从新抉择。因此，对广告宣传客户的交易须要线下的促销策略配合，尽量疾速促成交易，也使广告宣传投入得到线下销售的回报。
　　广告宣传投入的回报是很多企业都很在意的问题，特别是中小企业钱未几，业务发展不好，时时等米下锅或不怕业务多就怕没人找，因此往往错误地认为“要多建销售渠道”。渠道广开，人员天然增多，渠道没做精，企业累赘就重。如一家油漆商在福建开发市场，采取业务员最多时达到128人，而这百来号人出去倾销油漆反馈回来的信息都是，花费者说“没据说过这个品牌的油漆”，这个商人不得不驱散这支宏大的步队，也终于得出“企业本钱最高的是养人”的教训。中小企业在诸多的销售渠道中，按投入与产出比盘算，广告宣传营销渠道的本钱远低于养五个以上业务员的本钱，要害是你的广告宣传内容以及媒体抉择是否精准有效。
　　广告宣传原来就不是大企业的专利，只是在做法上有所不同，大企业线下布局范畴广，它的广告宣传策略可能是“推广品牌拉动销售”，而中小企业线下布局不足，广告宣传策略就应当是“广告宣传直接带动销售，靠销售浸透品牌”。中小企业通过对媒体的精准评估，把谋划好的广告宣传精准投放，把广告宣传做成营销渠道是完全可行的。