影视广告宣传片标准的格局为：序号 景别 镜头活动 画面 台词 音乐或音响 时光
电视广告宣传文案的表示特别性
（一）特别的情势
电视广告宣传文案是广告宣传文案在电视广告宣传中的特别情势。因为电视广告宣传文案在写作进程中除了应用个别的语言文字符号外，还必须控制影视语言，应用蒙太奇思维，按镜头顺序进行构思，这颇似片子文学剧本的写作，因此又被称为电视广告宣传脚本。
电视广告宣传的各种形成因素：素材、主题、艺术情势、表示手段以及讲解词等，都是广告宣传创意的重要组成局部，这所有都必须首先通过电视广告宣传脚本的写作体现出来，从而使电视广告宣传文案显示出有别于其余广告宣传文案的特别性。
（二）特别的性质
电视广告宣传脚本是电视广告宣传创意的文字表白，是体现广告宣传主题，塑造广告宣传形象，传播广告宣传信息内容的语言文字说明，是广告宣传创意的具体体现，因此，它是古代广告宣传文案写作的重要组成局部。
然而，它又与报刊等平面广告宣传文案的性质有明显的差别：它并不直接与受众会晤，因为它不是广告宣传作品的最后情势。只不过是为导演进行再创作供给的具体盘算、文字说明或蓝图，是电视广告宣传作品形成的基本跟前提。因此，对将来广告宣传作品的品质跟传播后果存在举足轻重的作用。
电视广告宣传脚本包含既相连接，又各自独破的两品种型：一是文学脚本，二是分镜头脚本。文学脚本是分镜头脚本的基本；分镜头脚本是对文学脚本的分切与再创作。前者由文案撰写者（编剧）撰写，后者由导演实现。
（三）特别的语言--影视语言
影视语言不仅是电视广告宣传的信息转达手段，也是电视广告宣传形象得以形成、体现的必不可少的先决前提，因此它是电视广告宣传的基本跟生命。
1．影视语言的特点
（1）具象性、直观性。它老是以具体形象来传情达意，传递信息。
（2）活动性、事实性。摄影机存在客观地记录事实的作用跟"物质事实的还原"功能，因此影视画面的基本特点是"活动照相性"；可能使观众产生一种身临其境的事实感。
（3）民族性、世界性。影视语言不仅存在赫然的民族性特点，而且是一门世界性语言，可能成为各国公民交换思维，传递信息，沟通情感的工具。
2．影视语言的形成
重要由以下三局部因素形成：
一是视觉局部，包含屏幕画面跟字幕；
二是听觉局部，包含有声语言、音乐跟音响；
三是文法句法--蒙太奇（镜头剪辑技能）。
电视广告宣传文案的留神事项
电视广告宣传所独具的蒙太奇思维跟影视语言，决定电视广告宣传文案（脚本）的写作既要遵守广告宣传文案写作的个别法则，又必须控制电视广告宣传脚本创作的特别法则。宣传片制作是有针对、有重点的，通过生色并茂的形式，向外界展示企业实力、社会现象、企业产品。宣传片可以简单分为企业宣传片、产品宣传片、公益宣传片、招商宣传片、电视宣传片。 具体请求是：
（一）电视广告宣传文案（脚本）的写作，必须首先剖析研究相干资料，明白广告宣传定位，判断广告宣传主题。在主题的统帅下，构思广告宣传形象，判断表示情势跟技能。
（二）电视广告宣传文案的写作，必须应用蒙太奇思维，用镜头进行叙事。语言要存在直观性、形象性，轻易化为视觉形象。
（三）按镜头段落为序，应用语言文字刻画出一个个广告宣传画面，必须时时考虑时光的限度。因为电视广告宣传是以秒为盘算单位的，每个画面的叙述都要有时光概念。镜头不能太多，必须在有限的时光内，传播出所要转达的内容。
（四）电视广告宣传是以视觉形象为主，通过视听结合来传播信息内容的，因此电视广告宣传文案（脚本）的写作必须做到声音与画面的跟谐，即广告宣传讲解词与电视画面的"声画对位"。
（五）电视广告宣传文案（脚本）的写作，应充分应用理性诉求方法，调动受众的参加意识，领导受众产生正面的"连带效应"。为达此目标，脚本必须写得活泼、形象，以情感人，以情动人，存在艺术沾染力。这是电视广告宣传胜利的基本跟要害。
（六）写好电视广告宣传讲解词，也称广告宣传词或广告宣传语。它的构思与设计，将决定电视广告宣传的成败。
1．广告宣传词的品种：包含画外音讲解、人物独白、人物之间的对话、歌曲跟字幕等等。每一则电视广告宣传，可依据创意跟主题的须要，只取其中
　　一、二类，不一定无所不包，贪多求全。产品动画前期拍摄安排。公司成立专题片摄制组，由导演及摄像前期现场勘景，导演、摄像师、灯光师、化妆师、后期剪辑师、配音演员安排。制定拍摄合同，根据拍摄合同拍摄。
2．广告宣传词的作用：弥补画面的不足，即用听觉来弥补视觉不易表白的内容；揭示跟深刻主题；进一步强化品牌或信息内容。
⒊ 广告宣传词的写作请求有以下多少点：
⑴写好人物独白跟对话，它的重要特点是着重于"说"；请求生活化、朴实、天然、流畅，体现口头语言特点。
⑵对旁白或画外音讲解，可能是娓娓道来的叙述，或者抒怀趣较浓厚的朗读情势，也可能是逻辑周到、夹叙夹议的实际说道。
⑶以字幕情势呈现的广告宣传词要体现书面语言跟文学语言的特点，并合乎电视画面构图的美学准则，具备简洁、均衡、对仗、工整的特点。三维动画制作1.前期沟通，业务人员与客户基本沟通，了解客户基本信息，比如宣传的主题及目的，想采用什么方式展现，专题片在哪里投放使用，大概片子时长要求，企业信息概况了解....等。
⑷重点写好广告宣传词中的标语口号，请求尽量简短，具备轻易记忆、传播、书面语化及语言对仗，合辙押韵等特点。
目前，电视广告宣传片的各种通例时段有5秒、10秒、15秒、30秒、60秒等。咱们在抉择电视广告宣传文案的表示情势时，不仅要依据广告宣传策略、广告宣传信息内容、广告宣传目标受众等情况，而且还要与时段的抉择产生对应。
⒈ 个别情况下，5秒时段的电视广告宣传片，其目标通常是为了加深受众对广告宣传信息的印象，强化受众对广告宣传主体特定形象的记忆。因此，个别采取霎时印象体的表示情势。以一闪而过，却存在某种冲击力的画面，与简洁凝练的广告宣传语相结合，来表示企业形象或品牌个性。
⒉ 10秒跟15秒时段的电视广告宣传片，其广告宣传目标是要在短时光内，对广告宣传信息作单一的、富于特点的传播，凸起企业形象或品牌个性，或独具的"卖点"。因此，适合采取名人推荐体、动画体、消息体，以及悬念体、简单的生活情景体等表示情势。
⒊ 30秒时段的电视广告宣传片，可能从多角度表示产品的功能、利益点。适于采取名人推荐体、花费者证言体、示范比较体、生活情景体、以及简短的广告宣传歌曲情势等。
⒋ 60秒时段的电视广告宣传片，可能表示更丰富的广告宣传内容。可能采取广告宣传歌曲体、生活情景体、花费者证言体、示范比较体等较为完全的表示情势。